De brief a concepto: la diferencia entre producir contenido y diseñar una campaña

Producir contenido es responder a la pregunta '¿qué publicamos esta semana?'. Diseñar una campaña es responder '¿qué queremos que la gente entienda de esta marca en los próximos tres meses?'. Son juegos distintos.

El brief define el concepto

Un buen brief no es una lista de piezas: es objetivo, audiencia, marca, canal y restricción. De ahí sale el concepto —el ángulo que une todas las piezas— antes de escribir un solo copy o generar un solo arte.

Un concepto, muchas piezas

Con el concepto claro, cada formato y cada plataforma se vuelven variaciones de una misma idea, no piezas inconexas. Así la marca se ve coherente aunque publique más y más rápido.